配资行业内容 华帝以非遗国瓷为桥，探索品牌出海与文化出海协同新路径

　　当一件由非遗大师定制的龙泉青瓷被郑重交到西班牙驻华大使馆代表手中，华帝这次世界杯营销，便已不止于一次“在场”的曝光。

　　近日，中国高端厨电领导品牌华帝在新华网媒体创意工场举行“以瓷为媒，致敬荣光”主题活动。华帝股份CMO潘叶钊在媒体见证下，将由龙泉青瓷非遗大师叶小春亲手烧制的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”郑重赠予西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格。作为回礼，布依特拉格先生向华帝赠送了西班牙队官方球衣，以竞技精神回馈东方匠心。

　　透过这一动作，外界看到的是一个清晰的战略命题：当中国制造的产品力已被世界验证，中国品牌出海的下一步，应该输出什么？华帝给出的答案是——让产品出海与文化出海协同并进，以东方文化的厚度，为品牌的全球化注入持久势能。

图 1华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格礼赠青瓷藏品。

　　中国品牌出海叙事的成熟一跃

　　要理解华帝这次的打法，绕不开八年前那场轰动一时的“夺冠退全款”。

　　在华帝看来，2018年的“退全款”，是用最直接的方式让中国消费者与世界顶级赛事产生真实关联，证明“华帝在场”，像是一堂关于共情的课——它让一个品牌与用户站在一起。

　　但八年过去，中国品牌在国际赛事中的出场方式正在整体发生位移。

　　“华帝走过三十余年，一直以‘全球高端品质厨房空间的引领者’为愿景。我们始终相信，‘专注与超越’是一家企业行稳致远必不可少的精神。”华帝方面坦言。中国品牌出海过程中的共同命题：当产品力已经被验证之后，下一步应该输出什么。

图2西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格向华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊回赠西班牙队球衣

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　　正因如此，从“退全款”到为合作伙伴定制一份“文化尊礼”，并非只是营销的迭代，而是品牌角色正处于转换期——从商业合作者，转为文化传递者。这份赠予西班牙队的瓷器，正代表其所承载的精神共鸣与文化认同。“在我们看来，瓷器从来不只是器物，更是融合了中国生活美学和东方精湛技艺的文化精神。”华帝表示，从围绕价格建立关系，转向围绕价值建立关系，正是品牌在国际叙事中走向成熟的关键一步。

　　这种成熟，同样体现在合作伙伴的选择逻辑上。

　　谈及“为什么是西班牙”，华帝方面表示，选合作伙伴更看重的是谁与自己走在同一条路上。西班牙足球对体系的信仰——不依赖个人天才，而是用成熟的打法体系谋求可持续的胜利，恰与制造业相通。这支队伍把世界上最复杂的战术配合，练成场上近乎本能的行云流水，背后的反复打磨，也正是“做产品的人能懂”的专业哲学。

　　在专注与超越这件事上，华帝与斗牛士军团实现了精神同频。

　　以文化厚度提升全球品牌势能

“2025年榜单有两个核心看点。首先是中国车企的强势表现，比亚迪在经历短暂销量波动的情况下，位次升至第六。上汽、吉利转型成效显著，在榜单中的表现亦有明显提升；其次，全球车企销量排行TOP10榜单中体现了日系品牌愈发分化的局面，丰田依旧是不可撼动的‘六边形战士’，但本田和日产承压明显，后者甚至已跌出榜单。”有业内人士分析认为，不同于被企业盈利能力、增长预期、创新潜力等因素决定的市值排名，销量排名表现反映了一家车企的消费市场即时实力。“不仅包括产品竞争力、用户口碑、品牌影响力、市场策略有效性，排名还更直观体现当下市场需求、消费者偏好及行业趋势。”

　　如果说产品力是中国品牌出海的“入场券”，那么文化厚度，正成为华帝谋求全球品牌势能的“加速器”。如新华网党委常委、董事、副总裁刘加文所言：“近年来，中国企业正在实现从‘中国制造、中国智造、中国创造’的跨越式升级，从‘产品出海’到‘品牌出海’的转变。但我们也应看到，在世界百年未有之大变局加速演进，中国品牌出海正面临前所未有的挑战。融入世界经济是历史大方向，中国经济要发展，就要敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳。中国品牌不仅要输出优质产品，更要讲好中国故事、传递东方美学、增进民心相通。”

　　这次活动，精妙之处在于华帝用“文化瑰宝青瓷”来作为两国之间联系的桥梁。中国有着“瓷器之国CHINA”的美誉，早在官宣携手西班牙队时，华帝便同步公布了“西班牙队夺冠送大师级龙泉青瓷藏品”的活动政策；而赠礼仪式上向大使馆赠予的尊礼，则让这份心意被世界看见其郑重分量。

中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春在活动中致辞

　　新华网方面评价，龙泉青瓷作为世界非物质文化遗产，其温润如玉的质感和穿越千年的艺术魅力，始终令世人叹为观止。它不仅展现了中国传统工艺的卓越水准，更是一种超越语言的文化共鸣。而华帝——把叶大师殿堂级的冰裂纹非遗技艺，转译成大众可以追逐、可以参与、可以拥有的生活向往。它释放出一个强烈信号：传统文化不是束之高阁的标本，而是可以被体验、被分享的当代生活方式。

　　多年来，华帝持续投身于中国文化的当代表达，从国风盛典到非遗共创，始终坚持让传统文化被更多人看见、让东方美学走向更远的地方。正如华帝股份CMO潘叶钊所言：“如今，华帝海外业务已覆盖全球126个国家和地区，我们希望通过这样的探索，让中国品牌在国际叙事中，不止落点产品，更有文化认同的价值共鸣。”

　　而在华帝看来，这场活动的最终落点，其一，是清晰的品牌联想——当人们谈起华帝，除了专业厨电，还会想到它背后东方文化的底蕴与独特的审美表达，完成“品牌=新中式时尚健康”的心智绑定。其二，是用户关系的重新定义——有人因认同这份精神而关注华帝，有人因欣赏青瓷之美而走近华帝，这种基于共同价值观、而非价格关系的连接，比任何促销都走得更远。

　　今后在海外市场、在国际赛事中的每一次亮相，都会带着同一个思考：作为中国品牌，能贡献怎样独特的文化视角和生活提案。

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